Jacob Risgaard:
"Den bästa reklamen man kan göra är nästan att få folk i rätt stämning."

Joachim Latocha:
”I teamet på BARONS har vi den här drivkraften att skapa skjortan som håller dig skarp hela dagen. Du vill inte byta om till en t-shirt när du kommer hem från jobbet. Det är hela drömmen”, säger Joachim Latocha, grundare av BARONS.

För några veckor sedan träffade Jacob Risgaard, som har investerat i och för närvarande sitter i BARONS styrelse genom Løvens Hule, Joachim Latocha. Mötet ägde rum på BARONS kontor nära Kongens Nytorv – till stor glädje för Jacob Risgaard från norra Jylland, som säger: ”Tack för att ni valde en plats där vi från Jylland kan hitta den. Kongens Nytorv.”

Jacob Risgaard är marknadsförare, och därför kom samtalet mellan de två snabbt att handla om marknadsföringen av skjortorna. Utgångspunkten var dock tydlig. Nämligen produkten.

”Det är lättare att vara marknadsförare som jag om man har några USP:er, Unique Selling Points, där man kan säga att den här alltid kommer att hålla tio gånger bättre. Men BARON-skjortor är nästan som rött vin. Man måste ha provat det, man måste ha smakat det. Den bästa reklamen man kan göra är nästan att få folk att börja med det. Eller någon i ens umgängeskrets eller på kontoret”, som Jacob Risgaard uttrycker det.

Vi söker bara lojala kunder
Målet för BARONS är lojala kunder. Joachim Latocha och Jacob Risgaard pratar om hur man gör det.

"Vi spelar på en bana där vi hoppas bli den här tröjkrigarens föredragna leverantör under de kommande 10–20 åren, resten av hans karriär. Vi vet att han kommer att bära tröjan för första gången, och han kommer att bli nöjd med den", säger Joachim Latocha.

Hela idén är att när en affärsman väl har bestämt sig för att bära skjortor från BARONS, behöver han inte tänka på skjortor längre – resten av sitt liv.
"Så att han inte behöver tänka på det, för han har massor av annat att tänka på. Och det betyder bara att vi måste vara skarpa, inte störa honom i onödan och sedan måste vi bara finnas där när han behöver det, inte när vi behöver honom", säger Joachim Latocha.

Jacob Risgaard från Nordjylland är medgrundare till webbutiken och butikskedjan Coolshop. I den senaste säsongen av Løvens Hule investerade han i BARONS.