Barons har nu varit live i ett år och det är passande att stanna upp och summera ett galet år som har tagit oss genom varenda vrå av känsloregistret.

Vi skämtar ofta om att vi aldrig skulle ha gett oss in i det här galna projektet om vi i förväg hade vetat hur många utmaningar vi stod inför. Vi har verkligen fått respekt för hantverket som krävs för att tillverka en riktigt bra skjorta i stor skala. Hur många processer det finns, hur många olika delar skjortan faktiskt innehåller och hur många ställen det kan gå fel på.

Vi tror inte att många inser att flera delar av en Barons-skjorta är utvecklade av personer i vita rockar i laboratorier. Åtminstone var vi inte medvetna om hela omfattningen för bara ett år sedan. Det är ju trots allt "bara" en vit skjorta .

Under året har vi insett hur viktigt det är att ha några erfarna skjortnördar i teamet. Det krävs en hel del nischkompetens för att säkerställa en lyckad resa från den extra långa PIMA-bomull som plockas i USA:s södra stater till den färdiga skjortan som sitter på killen som svettas genom det viktiga mötet på måndagsmorgonen. Vi har insett att vår viktigaste uppgift är att se till att vi är omgivna av människor som är mer skickliga och ännu mer nördiga än oss själva inom allt från bomull, tyg, vävar, garn, efterbehandling, knappar, Oeko-Tex till produktion.

En av våra största utmaningar för 2017 var att se till att vi hade tillräckligt med skjortor i lager för att hålla jämna steg med efterfrågan. Vi är nu äntligen på plats med en ny systuga (såklart inom EU) och vi har höga förväntningar på det nya samarbetet. En god och stabil produktion är avgörande för oss med det koncept vi har rullat ut. Vi har inte en stor påse pengar bakom oss från externa investerare, så vi återinvesterar varenda krona i företaget så att vi kan bli ännu bättre i framtiden.

2017 var året då skjortpojkar blev skjortmän och vi är nu ivriga att sätta igång med 2018.

Vi har stora planer för det nya året. Bland annat kommer vi att introducera skjortor med extra ärm- och kroppslängd, vi kommer att introducera två nya modeller i vår serie av arketyper, vi kommer att lansera en helt ny webbutik som blir en språngbräda för vår internationella lansering och mycket, mycket mer...

2018 blir också året då vi flyttar till nya lokaler, så vi har plats för de nya medarbetare som redan har börjat i teamet och de som kommer att börja under det nya året.

Vi vill tacka er alla som har haft modet att prova en Barons-tröja. Vi är otroligt tacksamma för det!

Vi hoppas att du får ditt bästa år hittills under 2018, både personligen och professionellt.

God jul och gott nytt år!

Joachim