Idén till Barons of Copenhagen föddes på ett höghastighetståg i Shanghai. Ingredienserna var två direktörer från Deloitte, ett universum av affärsmän i skrynkliga skjortor och en entreprenörsdröm med en hög ambition att skapa något eget. På en sekund föddes idén om att skapa en ny dansk utmanare till de svenska skjortjättarna.

Artikel från Politiken, 2016-12-31

Barons grundare har själva varit vana vid att bära skjortan som en nödvändig del av uniformen på de polerade golven. Som tidigare direktörer inom Deloitte Corporate Finance har de arbetat med köp och försäljning av företag över hela världen. De har själva sett och upplevt hur högkvalitativa skjortor klarade dagens påfrestningar i styrelserummet, medan andra kort i dagens förhandlingar tydligt var skrynkliga. Affärsmodellen var därför ljus och tydlig i samma sekund som idén föddes. Joachim och Kristian var tvungna att utveckla, producera och sälja den perfekta affärsskjortan, där kvaliteten och passformen skulle vara toppmodern och priset betydligt lägre än de andra kvalitetsskjortorna på marknaden.

– Vårt företag grundades en höstdag 2014. Vi höll på att sälja ett företag, och när vi stod på tåget började vi skämta om kvaliteten på var och en av våra skjortor. Min skjorta hade klarat sig igenom dagen, medan Kristians hade dumpats med en smäll. Det blev tydligt för oss att alla fokuserar på kvalitet, men få lever faktiskt upp till den. Idén föddes. Vi skulle utveckla och sälja kvalitetsskjortor till ett vassare pris än vad som är vanligt på marknaden, säger entreprenören och skjortäventyraren Joachim Latocha, som är 31 år gammal och tog examen med en cand. merc. från CBS.

BEN HÅRD-FILIALEN

Idag har Joachim och Kristian utvecklat en skjorta av högsta kvalitet, och under ett varumärke med edge. Barons-skjortan har snabbt blivit en del av spektrumet av high-end-produkter och utmärker sig genom att vara sydd av det finaste tyget, vävt av några av världens bästa bomullstyper. Bomullen kommer från Egypten och de sydliga staterna i USA. Tyget vävs i Tyskland och Italien, efterbehandlingen sker i Schweiz, medan själva sömnaden sker i Östeuropa. Alla produktionsprocesser sker i erkända fabriker där miljö-, arbets- och löneförhållanden är i toppklass, och där det finns en garanti för att inget barnarbete har använts, precis som det inte finns några kemiska rester i tyget.

– Vi har utvecklat skjortan från grunden, och från början har vi strävat efter att utveckla en kvalitetsskjorta som är lätt att stryka och håller sig fin hela dagen. Vi vet hur viktigt det är att skjortan fortfarande ser fin ut sent på eftermiddagen. Det har inte varit vårt uppdrag att skapa ett modemärke, och därför finns skjortan endast i affärsmannens föredragna färger, nämligen vit och ljusblå. Under utvecklingsprocessen har vi haft stort fokus på att skära bort alla onödiga och dyra länkar. Vi har besökt mässor, varit i dialog med syfabriker, designers och tygleverantörer. Vi har varit på otaliga kaffemöten och har själva fått sparka upp många dörrar. Men ansträngningen har burit frukt, och idag har vi en unik skjorta som gör sig bra i alla affärssammanhang. Det är en tuff bransch som vi har kastat oss in i, men vi har lyckats, och vi får riktigt bra feedback från våra kunder, förklarar skjortäventyraren och entreprenör nummer två, Kristian.

FÖRSTA VALET I GARDEROBEN

Barons-skjortan föddes för att säljas online och finns nu i tre olika designer, uppkallade efter några av de karaktärer som Kristian och Joachim har mött i sina karriärer. VD:n är den vita, iögonfallande skjortan i ett något tjockare tyg. Bankern är lite mer avancerad med sin extrema cutaway-krage, medan den klassiska och pålitliga skjortan Konsulten täcker behoven hos varje upptagen affärsman. Inom kort kommer även Advokaten, Grundaren och Art Directorn att ansluta sig till Barons-familjen. Killarnas mission är att Barons-skjortan ska vara förstahandsvalet i garderoben för den upptagne affärsmannen i västvärlden. Inledningsvis kommer koncentrationen att vara centrerad kring de danska och nordiska marknaderna, följt av resten av Europa och Nordamerika.

– Vi vill vara ett globalt varumärke, eftersom skjortan förtjänar det för den högsta kvalitet och lyx den representerar. Men som entreprenörer känner vi också till premissen och vet att vi måste jobba riktigt hårt med marknadsföringen. Det krävs innovation för att penetrera en konservativ marknad, eftersom det handlar om att nå kunder på ett annat sätt. Vi män är vanedjur, och vi tror inte att en webbutik kan göra allt. Vi har därför etablerat en ambassadörsmodell, där våra kunder bjuder in oss till sin arbetsplats, så att kollegor också kan uppleva Barons-skjortorna, och alla kan bli Barons-ambassadörer, avslutar Joachim.

EN BARON ÄR EN FRI MAN

Varumärket Barons of Copenhagen valdes eftersom en baron är en fri man. Fri i tanke och handling, men också en man som, tillbaka i historien, kunde glänsa vid kungens hov. Onlineuniversumet kretsar kring just det, och inbjuder alla ägare av Barons-tröjan att hitta den bästa versionen av sig själva och gå med i Barons-familjen.