Om du är en genomsnittlig dansk köpte du 16 kilo kläder förra året. 60 % av alla kläder i EU är tillverkade av syntetmaterial och 60 % hamnar på soptippar. Samtidigt visar studier att många av kläderna aldrig används . Ungefär var tredje skjorta, kostym och klänning i danska garderober har inte använts under det senaste året. Om vi ​​ska ta hållbarhet på allvar måste vi köpa färre kläder och använda det vi har tills det är helt utslitet.

”När jag startade BARONS 2014 berodde det delvis på att jag hade många skjortor i min garderob som jag inte använde. Det var några som jag hade köpt på rea i en moderiktig färg eller med något snyggt mönster på. De bara hängde där, och jag tänkte att det varken var bra för min plånbok eller för miljön”, säger Joachim Latocha, grundare av BARONS.

Joachim Latocha anser inte att det är rättvist att lägga ansvaret på konsumenten. Företagen är till stor del ansvariga för slit-och-släng-kulturen.

"I min värld finns det väldigt lite harmoni mellan att göra fyra kollektioner varje år, nya modeller varje vecka, och sedan samtidigt predika för konsumenten att de ska använda sina kläder tills de är utslitna. Det är inte logiskt. Hela problemet med den traditionella modebranschen är att den är helt beroende av nyheter, och att kunden slutar med att köpa fler kläder än han eller hon någonsin kommer att använda", säger han.

Miljövänlig affärsmodell

Vad han upptäckte var att han oftast tittade igenom de moderiktiga skjortorna i sin garderob och ändå hade den klassiska vita eller blå skjortan på sig när han gick till jobbet varje dag. Han använde dock ut de skjortorna.

”De flesta klädmärken fokuserar på nästa kollektion. Jag bestämde mig tidigt för att BARONS inte är inom modebranschen. Punkt slut. Vi har en permanent kollektion baserad på fyra olika tygtyper. Om man tittar på katalogen hos några av våra konkurrenter har de hundratals, och nya skjortor läggs till hela tiden”, säger han.

Det innebär bland annat att BARONS aldrig överproducerar. Joachim Latocha och hans folk bränner aldrig ut sig med en olivgrön skjorta med blommigt tryck som inte tilltalar kunderna och därför säljer på rea. Det innebär också att BARONS kan hålla ett knivskarpt fokus på att vidareutveckla skjortorna – en process som är komplex och tar tid.

”Den mest hållbara skjortan är den du sliter ut. Och för att vara helt ärlig, så sliter man inte ut en skjorta med blommigt tryck, även om den är på modet i några månader. Däremot sliter man ut den klassiska skjortan”, säger Joachim Latocha.

Att användas många gånger

OBS: Uppdatering från februari 2022 : Observera att sedan publiceringen av detta inlägg i januari 2021 har vi utvecklat en ny generation skjortor med 100 % ekologisk bomull . Du kan läsa mer om detta via länken och via den enskilda produktsidan .

BARONS hållbarhetsstrategi börjar med produktionen av skjortor som kan användas år efter år. På så sätt undviker de svinn. Joachim Latocha har dock också en åsikt om hur skjortans fortsatta liv – utanför företagarens hem – bör se ut.

”Vi har som mål att våra skjortor ska användas varje dag och vara utslitna, snarare än att bara hänga i garderoben”, säger han.

BARONS signaturtyg är tillverkat av 100 % ekologisk extra lång bomull – även känd som ELS-bomull – vilket utgör de översta 0,1 % av den globala bomullsproduktionen. De extra långa fibrerna gör att du kan tillverka en skjorta som är både lätt, bekväm och tillräckligt stark för att hålla. Om skjortan bara används 10–20 gånger, som modeskjortor, så stämmer inte miljöberäkningen.

”Vi kommer inte att kompromissa med hållbarhet och komfort”, säger Joachim Latocha.

Hjälp till skjortkrigaren

Men tänk om konsumenten – skjortkrigaren – ändå slänger sin skjorta efter att ha använt den tio gånger?

”Vi är väldigt intresserade av hur våra skjortor slutar sina liv. Vi för ständig dialog med våra kunder, och därför vet vi att de flesta skjortor kasseras för att de är slitna, gulnar under armarna eller på kragen, eller för att en knapp faller av”, säger Joachim Latocha.

De tre orsakerna kan åtgärdas, och det är därför BARONS ger sina kunder goda råd om hur man tvättar skonsamt så att skjortan inte slits ut för snabbt, och hur man tar bort eventuella gula fläckar som de flesta skjortanvändare har upplevt. Och så finns det knappen.

”Vi vet att 13 % av de som har upplevt att en knapp har ramlat av slänger skjortan. Därför använder vi också en alldeles speciell, patenterad teknik för att sy fast våra knappar. Målet är att knappen ska hålla längre än själva skjortan”, säger Joachim Latocha.

På så sätt försöker BARONS säkerställa en lång livslängd för skjortorna.

Sammantaget fokuserar teamet på BARONS ständigt på att förbättra de små sakerna i produktionen och kommunikationen med kunderna, vilket kan bidra till att uppnå målet att skjortorna ska vara de mest hållbara på marknaden, med tanke på hur många gånger affärsmannen använder skjortan.

Uppdrag: Den plastfria skjortan

Joachim Latocha har också ett större mål. Den helt plastfria skjortan. Detta beror på att 60 % av alla kläder i EU hamnar på soptippar. Globalt sett är det 80 %. En av de viktigaste sakerna här är att avstå från att använda syntetfibrer i textilierna. Det gör BARONS. Det finns ingen spandex, elastan eller polyester inblandad i de cirka 300 gram bomull som skjortan består av. Detta är bra för både miljön och skjortans hållbarhet.

”Gamla kläder är en av de största bovarna när det gäller mikroplaster. Det som hamnar i skjortan kommer också ut igen – till exempel när den tvättas eller hamnar på en soptipp. Vi vill inte vara de som bidrar med mikroplaster till naturen”, säger Joachim Latocha.

BARONS skjortor är dock inte helt fria från plast. Detta beror bland annat på knapparna. Idag är de gjorda av polyester, men teamet på BARONS letar aktivt efter mer hållbara alternativ. Det är dock inte helt enkelt.

”Knappar är ett bra exempel på hur man måste tänka riktigt noga om man verkligen vill vara hållbar. Vi kan hitta ett annat material till knappen, men tänk om det innebär att de blir mer ömtåliga och går sönder eller faller av. Vi vet att en del av våra kunder sedan kommer att slänga skjortan. Därför testar och testar vi just nu hur vi kan ta bort den sista plastbiten från skjortan utan att skapa ett nytt problem med hållbarheten”, säger han.

[/HUVUD]

[FAKTA]
Rationell hållbarhet

Joachim Latocha tror på rationell hållbarhet. Därför vill han bli mätt utifrån den miljöpåverkan hans kunder får när de bär sina BARONS-skjortor varje dag. BARONS har ett antal hållbarhetsmål:

1. Skjortan ska vara så slitstark som möjligt.

2. Tyget måste vara 100 % plastfritt så att BARONS inte bidrar till problemet med mikroplaster.

3. Förpackningen måste vara 100 % baserad på cirkulära material, t.ex. återvunnet papper.

4. Skjortan måste uppnå högsta möjliga hållbarhet, komfort och strykningsvänlighet – men utan smutsiga kompromisser, syntetiska material och skadliga kemikalier.

[/FAKTA]

[SIDA]

[/SIDA]