Ideen til Barons of Copenhagen ble født på et høyhastighetstog i Shanghai. Ingrediensene var to direktører fra Deloitte, et univers av forretningsmenn i krøllete skjorter og en gründerdrøm med en ruvende ambisjon om å skape noe eget. På et splittsekund ble ideen om å skape en ny dansk utfordrer til de svenske skjortegigantene født.

Artikkel fra Politiken, 31.12.2016

Grunnleggerne av Barons har selv vært vant til å bruke skjorten som en nødvendig del av uniformen på de polerte gulvene. Som tidligere direktører i Deloitte Corporate Finance har de jobbet med kjøp og salg av selskaper over hele verden. De har sett og erfart selv hvordan skjorter av høy kvalitet taklet dagens påkjenninger i styrerommet, mens andre kort i dagens forhandlinger tydelig var krøllete. Forretningsmodellen var derfor lys og klar i det øyeblikket ideen ble født. Joachim og Kristian måtte utvikle, produsere og selge den perfekte business-skjorten, der kvaliteten og passformen måtte være toppmoderne og prisen betydelig lavere enn de andre kvalitetsskjortene på markedet.

– Selskapet vårt ble grunnlagt en høstdag i 2014. Vi var i ferd med å selge et selskap, og mens vi sto på toget, begynte vi å tulle om kvaliteten på hver av skjortene våre. Skjorten min hadde klart seg gjennom dagen, mens Kristians hadde blitt dumpet med et smell. Det ble klart for oss at alle fokuserer på kvalitet, men få lever faktisk opp til det. Ideen ble født. Vi skulle utvikle og selge kvalitetsskjorter til en skarpere pris enn det som er vanlig på markedet, sier gründer og skjorteeventyrer Joachim Latocha, som er 31 år gammel og utdannet cand. merc. fra CBS.

BEN HÅRD-AVDELINGEN

I dag har Joachim og Kristian utviklet en skjorte av topp kvalitet, og under et merke med en kant. Barons-skjorten har raskt blitt en del av spekteret av high-end-produkter, og kjennetegnes ved å være sydd av det fineste stoffet, vevd av noe av verdens beste bomull. Bomullen kommer fra Egypt og sørstatene i USA. Stoffet veves i Tyskland og Italia, etterbehandlingen gjøres i Sveits, mens selve syingen skjer i Øst-Europa. Alle produksjonsprosesser foregår i anerkjente fabrikker der miljø-, arbeids- og lønnsforholdene er i toppklasse, og der det er garanti for at det ikke er brukt barnearbeid, akkurat som det ikke er kjemiske rester i stoffet.

– Vi har utviklet skjorten fra bunnen av, og fra starten av har vi hatt som mål å utvikle en kvalitetsskjorte som er lett å stryke og holder seg fin hele dagen. Vi vet hvor viktig det er at skjorten fortsatt ser fin ut sent på ettermiddagen. Det har ikke vært vårt oppdrag å skape et motemerke, og det er derfor skjorten kun er tilgjengelig i forretningsmannens foretrukne farger, nemlig hvit og lyseblå. Under utviklingsprosessen har vi hatt et stort fokus på å kutte ut alle unødvendige og dyre koblinger. Vi har besøkt messer, vært i dialog med systuer, designere og stoffleverandører. Vi har vært på utallige kaffemøter, og har måttet sparke opp mange dører selv. Men innsatsen har båret frukter, og i dag har vi en unik skjorte som gjør det bra i enhver forretningssammenheng. Det er en tøff bransje vi har kastet oss inn i, men vi har lykkes, og vi får virkelig gode tilbakemeldinger fra kundene våre, forklarer skjorteeventyrer og gründer nummer to, Kristian.

FØRSTEVALGET I GARDEROBEN

Barons-skjorten ble født for å selges på nett, og er nå tilgjengelig i tre forskjellige design, oppkalt etter noen av karakterene Kristian og Joachim har møtt i karrieren. CEO er den hvite, iøynefallende skjorten i et litt tykkere stoff. Banker er litt mer avansert med sin ekstreme cutaway-krage, mens den klassiske og pålitelige skjorten The Consultant dekker behovene til enhver travel forretningsmann. Om ikke lenge vil også The Lawyer, The Founder og The Art Director bli med i Barons-familien. Guttenes misjon er at Barons-skjorten skal være førstevalget i garderoben til den travle forretningsmannen i den vestlige verden. I utgangspunktet vil konsentrasjonen være sentrert rundt det danske og nordiske markedet, etterfulgt av resten av Europa og Nord-Amerika.

– Vi ønsker å være et globalt merke, fordi skjorten fortjener det for den toppkvaliteten og luksusen den representerer. Men som gründere kjenner vi også premisset, og vet at vi må jobbe veldig hardt med markedsføring. Det krever innovasjon å trenge inn i et konservativt marked, da det handler om å nå kunder på en annen måte. Vi menn er vanedyr, og vi tror ikke at en nettbutikk kan gjøre alt. Vi har derfor etablert en ambassadørmodell, der kundene våre inviterer oss til arbeidsplassen sin, slik at kollegene også kan oppleve Barons-skjortene, og alle kan bli Barons-ambassadør, avslutter Joachim.

EN BARON ER EN FRI MANN

Merkenavnet Barons of Copenhagen ble valgt fordi en baron er en fri mann. Fri i tanke og handling, men også en mann som, tilbake i historien, kunne skinne ved kongens hoff. Nettuniverset dreier seg om nettopp det, og inviterer alle eiere av Barons-skjorten til å finne den beste versjonen av seg selv og bli med i Barons-familien.