Jakob Risgaard:
«Den beste reklamen du kan gjøre er nesten å få folk i god stemning.»
Joachim Latocha:
«I teamet hos BARONS har vi denne drivkraften om å lage skjorten som holder deg skarp hele dagen. Du vil ikke skifte til en t-skjorte når du kommer hjem fra jobb. Det er hele drømmen», sier Joachim Latocha, grunnlegger av BARONS.
For noen uker siden møtte Jacob Risgaard, som har investert i og for tiden sitter i styret i BARONS gjennom Løvens Hule, Joachim Latocha. Møtet fant sted på BARONS' kontor nær Kongens Nytorv – til stor glede for Jacob Risgaard fra Nord-Jylland, som sier: «Takk for at dere valgte et sted hvor vi fra Jylland kan finne det. Kongens Nytorv.»
Jacob Risgaard er en markedsføringsmann, og derfor dreide samtalen mellom de to seg raskt om markedsføringen av skjortene. Utgangspunktet var imidlertid klart. Nemlig produktet.
«Det er enklere å være markedsfører som meg hvis du har noen USP-er, unike salgsargumenter, der du kan si at denne alltid vil vare ti ganger bedre. Men BARON-skjorter er nesten som rødvin. Du må ha prøvd det, du må ha smakt det. Den beste reklamen du kan gjøre er nesten å få folk til å bli interessert i det. Eller noen i din sosiale sirkel eller på kontoret», som Jacob Risgaard uttrykker det.
Vi går kun etter lojale kunder
Målet for BARONS er lojale kunder. Joachim Latocha og Jacob Risgaard snakker om hvordan man gjør det.
«Vi spiller på en bane der vi håper å bli denne draktkrigerens foretrukne leverandør de neste 10–20 årene, resten av karrieren hans. Vi vet at han skal bruke drakten for første gang, og han kommer til å bli fornøyd med den», sier Joachim Latocha.
Hele ideen er at når en forretningsmann først har bestemt seg for å bruke skjorter fra BARONS, trenger han ikke å tenke på skjorter lenger – resten av livet.
«Slik at han ikke trenger å tenke på det, for han har masse annet å tenke på. Og det betyr bare at vi må være skarpe, ikke forstyrre ham unødvendig, og så må vi bare være der når han trenger det, ikke når vi trenger ham», sier Joachim Latocha.
Jacob Risgaard fra Nordjylland er medgründer av nettbutikken og butikkjeden Coolshop. I den siste sesongen av Løvens Hule investerte han i BARONS.
