Hvis du er en gjennomsnittlig danske, kjøpte du 16 kilo klær i fjor. 60 % av alle klær i EU er laget av syntetiske materialer, og 60 % havner på søppelfyllinger. Samtidig viser studier at mye av klærne aldri blir brukt. Rundt én av tre skjorter, dresser og kjoler i danske garderober har ikke blitt brukt det siste året . Hvis vi skal ta bærekraft på alvor, må vi kjøpe færre klær og bruke det vi har til det er helt utslitt.
«Da jeg startet BARONS i 2014, var det delvis fordi jeg hadde mange skjorter i garderoben min som jeg ikke brukte. Det var noen jeg hadde kjøpt på salg i en moteriktig farge eller med et fint mønster på. De bare hang der, og jeg tenkte at det verken var bra for lommeboken eller miljøet», sier Joachim Latocha, grunnlegger av BARONS.
Joachim Latocha mener det ikke er rettferdig å legge ansvaret på forbrukeren. Bedrifter er i stor grad ansvarlige for kaste-og-kast-kulturen.
«I min verden er det svært lite harmoni mellom å lage fire kolleksjoner hvert år, nye modeller hver uke, og så samtidig forkynne for forbrukeren at de skal bruke klærne sine til de er utslitt. Det gir ikke mening. Hele problemet med den tradisjonelle motebransjen er at den er fullstendig avhengig av nyheter, og at kunden ender opp med å kjøpe flere klær enn han eller hun noen gang kommer til å bruke», sier han.
Miljøvennlig forretningsmodell
Det han oppdaget var at han vanligvis bladde gjennom de moteriktige skjortene i skapet sitt, og likevel endte opp med den klassiske hvite eller blå skjorten når han gikk på jobb hver dag. Han brukte imidlertid ut disse skjortene.
«De fleste klesmerker fokuserer på den neste kolleksjonen. Jeg bestemte meg tidlig for at BARONS ikke er i motebransjen. Punktum. Vi har én permanent kolleksjon basert på fire forskjellige stofftyper. Hvis du ser på katalogen til noen av konkurrentene våre, har de hundrevis, og nye skjorter legges til hele tiden», sier han.
Dette betyr blant annet at BARONS aldri overproduserer. Joachim Latocha og hans folk brenner aldri ut med en olivengrønn skjorte med blomstertrykk som ikke faller i smak hos kundene og derfor kommer på salg. Det betyr også at BARONS kan opprettholde et sylskarpt fokus på videreutvikling av skjortene – en prosess som er kompleks og tar tid.
«Den mest bærekraftige skjorten er den du bruker ut. Og for å være helt ærlig, bruker du ikke ut en skjorte med blomstertrykk, selv om den har vært på moten i noen måneder. Du bruker imidlertid ut den klassiske skjorten», sier Joachim Latocha.
Skal brukes mange ganger
MERK: Oppdatering per februar 2022 : Vær oppmerksom på at siden publiseringen av dette innlegget i januar 2021 har vi utviklet en ny generasjon skjorter med 100 % økologisk bomull . Du kan lese mer om dette på lenken og via den individuelle produktsiden .
BARONS' bærekraftsstrategi starter med produksjon av skjorter som kan brukes år etter år. På denne måten unngår de svinn. Joachim Latocha har imidlertid også en mening om hvordan skjortens videre liv – utenfor bedriftseierens hjem – bør være.
«Vi har et mål om at skjortene våre skal brukes hver dag og være utslitte, i stedet for bare å henge i skapet», sier han.
BARONS' signaturstoff er laget av 100 % økologisk ekstra lang bomull – også kjent som ELS-bomull – som utgjør de øverste 0,1 % av den globale bomullsproduksjonen. De ekstra lange fibrene betyr at du kan lage en skjorte som er både lett, komfortabel og sterk nok til å vare. Hvis skjorten bare brukes 10–20 ganger, slik moteskjorter blir, teller ikke miljøregningen.
«Vi vil ikke gå på akkord med holdbarhet og komfort», sier Joachim Latocha.
Hjelp til skjortekrigeren
Men hva om forbrukeren – skjortekrigeren – likevel kaster skjorten sin etter å ha brukt den ti ganger?
«Vi er veldig interessert i hvordan skjortene våre ender opp. Vi er i kontinuerlig dialog med kundene våre, og derfor vet vi at de fleste skjortene blir kastet fordi de er slitt ut, blir gule under armene eller på kragen, eller fordi en knapp faller av», sier Joachim Latocha.
De tre årsakene kan avhjelpes, og derfor gir BARONS kundene sine gode råd om hvordan de skal vaske skånsomt slik at skjorten ikke slites ut for raskt, og hvordan de skal fjerne eventuelle gule flekker som de fleste skjortebrukere har opplevd. Og så er det knappen.
«Vi vet at 13 % av de som har opplevd at en knapp faller av, kaster skjorten. Derfor bruker vi også en helt spesiell, patentert teknologi for å sy på knappene våre. Målet er at knappen skal vare lenger enn selve skjorten», sier Joachim Latocha.
På denne måten prøver BARONS å sikre at skjortene får en lang levetid.
Totalt sett fokuserer teamet hos BARONS kontinuerlig på å forbedre de små tingene i produksjonen og kommunikasjonen med kundene, noe som kan bidra til å nå målet om at skjortene skal være de mest bærekraftige på markedet, når man tar hensyn til hvor mange ganger forretningsmannen bruker skjorten.
Oppdrag: Den plastfrie skjorten
Joachim Latocha har også et større mål. Den helt plastfrie skjorten. Dette er fordi 60 % av alle klær i EU havner på søppelfyllingen. Globalt er det 80 %. En av de viktigste tingene her er å avstå fra å bruke syntetiske fibre i tekstilene. Det gjør BARONS. Det er ikke blandet inn spandex, elastan eller polyester i de omtrent 300 grammene bomull som skjorten består av. Dette er bra for både miljøet og skjortens holdbarhet.
«Gamle klær er en av de største synderne når det gjelder mikroplast. Det som havner i skjorten, kommer også ut igjen – for eksempel når den vaskes eller havner på en søppelfylling. Vi ønsker ikke å være de som bidrar med mikroplast til naturen», sier Joachim Latocha.
BARONS sine skjorter er imidlertid ikke helt fri for plast. Dette skyldes blant annet knappene. I dag er de laget av polyester, men teamet hos BARONS ser aktivt etter mer bærekraftige alternativer. Det er imidlertid ikke helt enkelt.
«Knapper er et godt eksempel på hvordan man må tenke seg godt om hvis man virkelig vil være bærekraftig. Vi kan finne et annet materiale til knappen, men hva om det betyr at den blir mer skjør og går i stykker eller faller av. Vi vet at noen av kundene våre da vil kaste skjorten. Derfor tester og tester vi for tiden hvordan vi kan fjerne den siste plastbiten fra skjorten uten å skape et nytt problem med holdbarheten», sier han.
[/HOVED]
[FAKTA]
Rasjonell bærekraft
Joachim Latocha tror på rasjonell bærekraft. Derfor ønsker han å bli målt ut fra miljøpåvirkningen kundene hans har på seg BARONS-skjortene sine hver dag. BARONS har en rekke bærekraftsmål:
1. Skjorten bør være så slitesterk som mulig.
2. Stoffet må være 100 % plastfritt, slik at BARONS ikke bidrar til problemet med mikroplast.
3. Emballasjen må være 100 % basert på sirkulære materialer, f.eks. resirkulert papir.
4. Skjorten må oppnå høyeste grad av holdbarhet, komfort og strykevennlighet – men uten kompromisser med skitne materialer, syntetiske materialer og skadelige kjemikalier.
[/FAKTA]
[SIDE]
[/SIDE]
